Las redes sociales cambian recurrentemente, en cada actualización de cada app el “algoritmo” (conjunto de códigos que rigen estas plataformas y que aprenden de nuestro comportamiento como usuario para ser más efectivas a la hora de vendernos) mejora y las dinámicas de los contenidos y tendencias dan vuelcos constantes, esto hace que los creadores tengan que ser cada vez más creativos y las marcas más inteligentes para que sus publicidades no se pierdan en un océano de pautas pagadas y guiones clonados.

El mundo digital y el influencer marketing es muy dinámico y versátil pero, afortunada o desafortunadamente, las leyes que los rigen y las buenas prácticas en esta industria son más estables,  estas varían de país a páis, sin embargo en su mayoría son universales lo que facilita que con una buena asesoría puedas evitar dolores de cabeza, una de las mejores formas de entender los deberes y derechos que tienes como influenciador es escuchando nuestro podcast, leyendo nuestro blog o buscando asesoría experta con nuestro staff jurídico.

En nuestro primer episodio de Artlegando hablamos sobre los 5 aspectos legales fundamentales que como influencer debes tener en cuenta sobre tu actividad, en esta entrada te dejamos un resumen para que, ya sea que estés empezando o ya tengas una carrera consolidada, lo hagas en grande, pero “Al derecho”.

1. Eres un producto, todo lo que representas e incluso tu comunidad hace parte de lo que ofreces a los anunciantes, ellos te pagan ya sea en especie o económicamente por la influencia que tienes sobre tu audiencia y así mismo tu público confía en lo que les recomiendas, esto pone en ti una responsabilidad y es necesario que aprendas sobre las buenas prácticas y desarrolles tu marca con ética y profesionalismo.

2. Un influenciador es un medio de comunicación, tu relación de confianza con tu público se enmarca también en las leyes que rigen a los medios y no puedes caer en malas prácticas como la publicidad engañosa o las famosas “Fake news”, es por esto que es vital para tu carrera que siempre verifiques la información que compartes, los productos que promocionas y/o las marcas que recomiendas.

3. Eres un modelo de negocio, una empresa que necesita estructura administrativa y legal que te pueda respaldar en tu actividad frente a terceros y que así mismo genere confianza en tu audiencia y las marcas que van a trabajar contigo.

4. Eres un agente de mercado, hay leyes de competencia que te permiten participar en el mercado con ciertas conductas siempre que esten enmarcadas dentro de la lealtad, ofrecer productos y servicios de manera transparente, ser honesto y responsable no solo es una conducta que hará que tu público confíe en ti, sino que también te evitará sanciones administrativas por competencia desleal.

5. Eres responsable de impuestos, ¡Sí! Este ha sido uno de los temas más polémicos, no solo en esta industria del entretenimiento sino en todos los ámbitos donde se mueven grandes capitales, pero como cualquier adulto residente en Colombia con una actividad económica que genera ingresos considerables debes declarar renta, además estas actividades están gravadas con IVA dependiendo de la estructura empresarial con la que hayas constituido tu negocio, es por esto que debes tener una estructura tributaria contable organizada, tener los respectivos contratos, facturas y/o cuentas de cobro, pagar impuestos oportunamente y no temerle a la Dian.

Recuerda que la falta de conocimiento de la ley no te exime de tu responsabilidad, así que mantente informado sobre las normas que rigen tu carrera y rodéate de un equipo de trabajo que apoye y proteja todos tus frentes.

Escucha el episodio completo en todas las plataformas y escríbenos en redes sociales o contáctanos si quieres que aclaremos estas u otras dudas sobre Social Law.